中国最大の販促イベント「双十一」の季節が今年もやってきました。「双十一/shuang shi yi/シュワンシーイー/独身の日（シングルデー）」は中国で毎年11月11日の独身の日に実施される販促イベントです。広義には11月11日に行われるすべての販促活動を指しますが、厳密には双十一という名称は登録商標されているため、2009年に双十一販促イベントを開始したアリババ・グループ（BtoCサイト「天猫」、CtoCサイト「淘宝」を運営」が実施する双十一販促活動のみを双十一と呼びます。
双十一販促活動は2009年に始まりましたが、当初はクリスマスやバレンタインデーといった季節の販促活動の一つにすぎませんでした。元々バレンタインデーに対抗するかたちで「独身の日/シングルデー」として語呂合わせ的に11月11日に販促活動を行なっただけでしたが、半額、6割引き、9割引き当たり前の安売り、最初に注文した人が無料になるタイムセール等様々な販促手法が話題となり注目度が急上昇、昨年2013年の双十一販促活動（11月11日の1日のみ）の売り上げはなんと350億元（現在のレートで6,500億円、当時のレートで5,800億円）にも達しました。更に専門家の予想によると今年2015年の双十一の売り上げは800億元、日本円にすると1兆5,000億円に達すると言われています。
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